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El sector de la perfumería y la cosmética en España es una de las industrias que más invierte en innovación dentro del ámbito del gran consumo, concretamente entre el 3,4% y el 5% de la facturación según Stanpa. Es un mercado altamente competitivo, con continuos lanzamientos, reformulaciones para mejorar las prestaciones de los productos existentes, y una fuerte necesidad de diferenciación para conquistar a un consumidor más exigente e informado. El packaging es, sin duda, clave en la estrategia de ventas de las marcas y concentra una parte importante de la innovación que éstas llevan a cabo.