Haleon y Cruz Roja Española refuerzan en 2026 su alianza social con una nueva edición de “Recuperando sonrisas”, iniciativa orientada a facilitar el acceso a salud bucodental a personas en extrema vulnerabilidad, contribuyendo a reducir barreras económicas y de acceso a cuidados esenciales de la salud cotidiana.
Fernando Bódalo, director de Haleon España, y Ramón Jané Pallas, director del Área de Conocimiento de Inclusión Social de Cruz Roja, han firmado el acuerdo hoy, para ratificarlo.
La campaña se enmarca en un contexto de desigualdad en salud oral: solo un 27% de los adultos conserva todas sus piezas dentales naturales y el 68% de los españoles reduce sus visitas al dentista por motivos económicos, evidenciando la necesidad de prevención y de acceso equitativo.
“Recuperando sonrisas” busca traducir la solidaridad en ayuda concreta, conectando la participación del consumidor con un apoyo directo canalizado a través de Cruz Roja Española, para que las personas más afectadas por la vulnerabilidad puedan recuperar su salud y su bienestar.
La edición 2026 contará con una activación de campaña bajo el mensaje “Tu compra ayuda a recuperar sonrisas” y contempla una donación económica hasta llegar a 25.000€. La campaña comunicará su propósito mediante un plan 360º con visibilidad en punto de venta, promoción, activaciones digitales y presencia en televisión.
Haleon participará en esta acción de la mano de Sensodyne, Parodontax, Corega, Multicentrum y Rhinomer.
Transformar la aportación en ayuda real
Cruz Roja Española canaliza el apoyo financiero del proyecto en medidas directas para las personas participantes, incluyendo: tratamientos de odontología, acceso a medicamentos y ayudas económicas para financiar necesidades vinculadas a la salud.
El objetivo es ofrecer una respuesta cercana e inmediata que contribuya a cubrir necesidades básicas de salud bucodental y a reducir el impacto que la falta de atención oral puede tener sobre el día a día de las personas en situación de vulnerabilidad.
“Recuperando sonrisas’ se orienta a cumplir uno de nuestros principios de compañía, que es cuidar de la salud diaria con humanidad, en este caso trabajando porque la salud bucodental —un componente esencial del bienestar— no dependa de la capacidad económica”, explica Fernando Bódalo, director general de Haleon España. “A través de Cruz Roja Española, nuestra colaboración se traduce en apoyo tangible para personas en vulnerabilidad, con ayudas que facilitan acceso a tratamientos, medicamentos y recursos básicos de salud. Estamos orgullosos del impacto que tenemos en las personas en todo el mundo y reconocemos el trabajo que se debe realizar para superar las barreras para una mejor salud cotidiana”.
En palabras de Ramón Jané Pallas, director del Área de Conocimiento de Inclusión Social de Cruz Roja, “gracias a esta campaña, que seguimos consolidando junto a Haleon, desde Cruz Roja trabajamos para facilitar el acceso a tratamientos de salud bucodental a personas que se encuentran en situaciones de vulnerabilidad. Una correcta salud dental es esencial para el bienestar físico y emocional, y contribuye directamente al Objetivo de Desarrollo Sostenible número 3: garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades. Esta iniciativa nos permite reducir barreras económicas y mejorar la calidad de vida de quienes más lo necesitan”.
“Recuperando sonrisas” se desarrolla en el marco de una colaboración sostenida entre Haleon y Cruz Roja Española desde 2020. Hasta la fecha, Haleon ha colaborado con la organización española aportando más de 223.000€ en donaciones, ayudando a 1.430 familias con ayudas odontológicas, apoyo económico o bienes materiales.
