fv Entrevista 10 farmaventas segmentos en crecimiento como los apósitos de gran formato (XL), indicados para heridas de mayor tamaño o cuidados postoperatorios. El objetivo es reforzar progresivamente la credencial médico-farmacéutica de la marca y consolidar su presencia en el canal farmacia. La investigación está en el ADN de Beiersdorf. ¿Qué han supuesto sus últimas innovaciones, Epicelline y Thiamidol? Ambas innovaciones son el resultado de entre 15 y 20 años de investigación cientí ca y de una estrecha colaboración con la comunidad dermatológica. Este aval ha permitido reforzar signi cativamente las credenciales cientí cas de la marca. Además, han contribuido a mejorar la formación tanto de dermatólogos como de farmacéuticos, facilitando una mejor comprensión de la hiperpigmentación, sus causas y los criterios de recomendación terapéutica según el per l del paciente. En el contexto actual, marcado por la proliferación de información en redes sociales y herramientas digitales, es fundamental garantizar que los contenidos formativos mantengan un elevado rigor cientí co. Por ello, estamos reforzando nuestras iniciativas formativas, tanto en entornos digitales como presenciales. Asimismo, desarrollamos acciones en farmacia, como talleres dirigidos a pacientes, con el objetivo de fomentar la prevención y el autocuidado en patologías como la hiperpigmentación o la piel atópica. ¿Seguirán incorporando estas innovaciones a otros productos? Sí. El enfoque epigenético no se limita al ámbito antiedad, sino que abre nuevas líneas de desarrollo en diferentes patologías cutáneas. Una de las áreas prioritarias es el acné, donde estamos realizando inversiones signi cativas para comprender en profundidad la microbiota cutánea, especialmente a nivel facial. El acné está estrechamente relacionado con desequilibrios en esta microbiota. En este sentido, estamos evaluando la posibilidad de trasladar este conocimiento a productos que puedan dispensarse en farmacia y que ofrezcan soluciones e caces y sostenibles para el tratamiento del acné. ¿Hacia dónde cree que evoluciona la dermocosmética? La dermocosmética evoluciona hacia una mayor personalización, basada en productos multifuncionales capaces de adaptarse a distintas necesidades cutáneas. No se prevé una tendencia hacia rutinas excesivamente complejas, sino más bien hacia soluciones más e cientes. En el contexto actual, el consumidor busca maximizar la e cacia con un menor número de productos y una mayor optimización del gasto. ¿Qué papel desempeña el consejo farmacéutico en el cuidado de la piel? El consejo farmacéutico es fundamental y debe reforzarse en el contexto actual, caracterizado por la creciente presencia de nuevos actores, especialmente en el entorno digital. El farmacéutico aporta un valor diferencial basado en la credibilidad, la formación y la cercanía al paciente. Este vínculo resulta clave para fomentar la adherencia, la delización y una adecuada gestión de las patologías cutáneas. ¿De qué modo está apoyando Eucerin al farmacéutico? Desde Eucerin llevamos varios años reforzando nuestra colaboración con el entorno dermatológico y farmacéutico. Destaca nuestra cooperación con la Academia Española de Dermatología y Venereología y la Fundación Piel Sana, que permiten ampli car las acciones de educación sanitaria. Además, hemos intensi cado los programas de formación dirigidos a farmacia mediante eventos presenciales, equipos especializados y materiales formativos tanto físicos como digitales. Asimismo, desarrollamos herramientas de apoyo, como algoritmos de recomendación para distintas patologías cutáneas, con el objetivo de facilitar la labor del farmacéutico y contribuir a un crecimiento sostenible del canal. C M Y CM MY CY CMY K
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