Los ciudadanos europeos valoran la cosmética y el cuidado personal por su contribución al bienestar integral y el envejecimiento saludable

El Estudio de Percepción Beauty & Beyond del Consumidor 2026, encargado por Cosmetics Europe, confirma que el 73 % de los europeos afirma que el uso de cosméticos y perfumes en su rutina diaria influye directamente en su bienestar general y favorece un estilo de vida más saludable.

Para el estudio, realizado por IFOP, se encuestó a 6001 consumidores mayores de 18 años en Bulgaria, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, los Países Bajos, Polonia, España, Suecia y el Reino Unido.

España es líder de este cambio cultural. El 80% de los españoles asocia sus rutinas de autocuidado —como la fotoprotección, la higiene bucodental, la perfumería y el cuidado de la piel y el cabello— con hábitos saludables que impactan positivamente en su calidad de vida y hasta el 81% los consideran como importantes o muy importantes en su vida cotidiana, 5 puntos porcentuales por encima de la media europea (76%).

Este cambio de tendencia ha provocado que los españoles sean los europeos con las rutinas más completas. A día de hoy, de media, los españoles utilizamos más de 6 categorías distintas (6,4) y, al igual que el resto de los habitantes del sur de Europa, cerca de 10 productos diarios (9,5), lo que supone un 8 % más que en el resto de los europeos encuestados (6 y 8, respectivamente). Unas cifras que reafirman cómo la cosmética y el perfume se integran como elementos prioritarios que favorecen su bienestar a largo plazo.

Al profundizar en las prácticas de salud preventiva, la sociedad española se afianza como el gran referente europeo en fotoprotección. España supera la media europea en la protección de la salud de la piel (93% vs. 91%) y lidera el cuidado de la piel frente al daño solar en el continente, con un 80% de los ciudadanos que ya integra el fotoprotector en su rutina (+11 puntos porcentuales a la media europea), destacando el uso de estos productos no solo para prevenir quemaduras, sino contra los daños a largo plazo (91% vs. 86% media europea).

Además, un 91% de los españoles vincula de forma directa el uso de protectores solares con la prevención de riesgos y daños para la salud a largo plazo. Esta cifra destaca notablemente frente al promedio europeo y supera con amplitud a mercados como el alemán (69%).

También destaca la fuerte vinculación de nuestro país con la industria del perfume. Su uso alcanza al 82% de los españoles —cinco puntos por encima de nuestros vecinos europeos—, un dato que consolida nuestra apuesta por esta categoría a nivel nacional.

Según los datos del estudio, el 94% de los españoles prioriza la seguridad de sus productos (ligeramente por encima del 92% europeo) y el 92% busca, a partes iguales, que sean eficaces y agradables de usar. Casi 9 de cada 10 españoles se sienten plenamente seguros con los cosméticos que usan a diario.

“Los resultados del estudio sitúan a España a la cabeza de esta gran transformación social y cultural. Ahora, la industria cosmética se ha consolidado como un fuerte aliado del cuidado integral y del bienestar de las personas”, señalan desde Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética. En esta misma línea, desde la asociación destacan que "es una gran noticia para el sector que los españoles sean cada vez más conscientes y cuenten con rutinas que favorezcan su bienestar en todas las etapas de la vida”.