12 farmaventas A ACTUALIDAD La industria cosmética supera los 11.800 millones de euros en consumo y consolida su liderazgo exportador Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha presentado la Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025. El mercado nacional alcanzó en el último ejercicio un valor de 11.800 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,8 % respecto a 2024, lo que consolida una aportación superior al 1% del PIB nacional, crecimiento mayor al de otros sectores relevantes como la moda o la restauración. Val Díez, CEO de Stanpa, ha destacado que “hoy, esa competitividad está condicionada por cuatro factores clave: la geopolítica y las tensiones comerciales, un entorno regulatorio cada vez más complejo, una creciente competencia desleal y la dinámica transformación del mercado y del consumidor”. Por su parte, Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX, ha subrayado que “en un contexto internacional tan complejo como el actual, es fundamental reforzar los elementos diferenciales de nuestra industria —como la marca, la innovación, la tecnología o el talento— para incrementar su competitividad”. Estados Unidos, primer destino extracomunitario, con 725 millones de euros de exportación en 2025, reflejó que las políticas arancelarias han provocado una caída del 13 %. Por otra parte, el grave conflicto en Oriente Medio, mercado con 480 millones en exportaciones, obliga a afrontar incertidumbres. En Latinoamérica, otro mercado estratégico, la falta de reciprocidad comercial del acuerdo de Mercosur, que no incluye categorías clave de la industria, dificulta el acceso a mercados clave, asimetría que también se produce en otros destinos en Asia. España, polo industrial y exportador Las exportaciones de perfumes y cosméticos crecieron un 5,58%, alcanzando el máximo histórico de 10.124 millones de euros, consolidando su liderazgo global sostenido por una balanza comercial altamente positiva de 3.849 millones de euros. Las exportaciones de la industria se han duplicado en los últimos cinco años. “La diversificación internacional y el posicionamiento de Beauty from Spain son hoy una clara ventaja competitiva para la industria española”, señala Ana Bofill, General Manager de Natura Bissé. El cuidado de la piel se mantiene como el principal pilar de la industria, con un 32% del mercado y un crecimiento del 4,6%, impulsado por el tratamiento facial y la fotoprotección (+8%). El cuidado del cabello destaca entre las categorías más dinámicas, con un crecimiento del 6,5%, especialmente en productos de tratamiento (+11%). Por su parte, el cuidado personal avanza un 4,6%, mientras que la cosmética de color registra un crecimiento más moderado (+3,5%). Con una inversión en I+D+i del 3,4 % y un 21 % de talento con perfil científico en sus plantillas, la cosmética y el perfume continúan optimizando procesos y ganando eficiencia. No obstante, este esfuerzo convive con tensiones derivadas del entorno regulatorio. Susana Rodríguez, consejera de Cantabria Labs, ha señalado que “un porcentaje alto de la inversión del sector en I+D se está destinando a la reformulación de productos, lo que limita la capacidad de invertir en nueva innovación y tiene un impacto directo en la competitividad”. En esta línea, Javier López Zafra, secretario general y director de Relaciones Internacionales de L’Oréal España, ha destacado que “Europa y España son una base industrial y de conocimiento clave para seguir reforzando el liderazgo internacional del sector”. Susana Rodríguez (Cantabria Labs), Elisa Carbonell (ICEX), Val Díez (STANPA), Ana Bofill (Natura Bissé) y Javier López Zafra (L’Oréal España).
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