Farmaventas

ESPECIALES • HIGIENE ÍNTIMA • DIETAS Y CONTROL DE PESO PIEL • Exfoliantes faciales y limpieza facial • Piel reactiva y sensible THE PLACE Hair Oiling, ¿mito o realidad? Descubre las claves con The Phlace RESPETA TU MICROBIOTA VAGINAL TECNOLOGÍA PATENTADA COTTONLOCK T AM P ON E S ai1778577623132_Farmaventas_Portada_160x170mm.pdf 1 12/05/2026 11:20:27 farmaventas salud y consejo farmacéutico Número 219 - 2026

Velo de seguridad que envuelve completamente el núcleo del tampón para prevenir que queden fibras residuales en el interior vaginal. TECNOLOGÍA PATENTADA COTTONLOCK T AM P ON E S RESPETA TU MICROBIOTA VAGINAL

3 farmaventas La dermocosmética, en farmacia La farmacia sigue siendo uno de los principales canales de venta de productos de dermocosmética. Según datos de la ‘Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025’, presentada por Stanpa, la industria cosmética supera los 11.800 millones de euros en consumo y la farmacia es el tercer canal en importancia, con un peso del 17%. El cuidado de la piel, que concentra el 62% del canal, fue la categoría más dinámica, con un crecimiento del 4,4%, destacando el cuidado del rostro, que avanzó un 5,1%, y la protección solar, con un incremento del 6,3%. El cuidado personal aumentó un 3,9%, con especial relevancia de la salud bucodental, que creció un 3,8%. A nivel global, al igual que en la farmacia, el cuidado de la piel se mantiene como el principal pilar de la industria, siendo el cabello una de las categorías más dinámicas. Expertos como nuestras colaboradoras de The Phlace confirman esta tendencia en aumento del cuidado capilar. En esta ocasión, nos hablan sobre el hair oiling. Por otra parte, ahora es el período de mayor venta de los tratamientos corporales, como los anticelulíticos, y de las dietas; de ahí que publiquemos un artículo sobre la fisiopatología de la celulitis y otro sobre dietas y control de peso. Se trata de dos temas que, aunque también puedan afectar a los hombres, suelen preocupar más a las mujeres, que son también el público objetivo de los artículos sobre higiene íntima e infecciones urinarias. Y antes de exponerse al sol, es también el momento de la exfoliación: limpieza facial y exfoliantes es otro de los temas que tratamos en esta revista. Asimismo, hablamos sobre piel sensible y alterada y abordamos la fitoterapia para problemas digestivos y nerviosos. Diferentes categorías que pueden ayudar a la oficina de farmacia a continuar creciendo, avalada por el importante rol del farmacéutico como profesional experto para aconsejar en el cuidado de la piel. Editorial fv

4 farmaventas fv Sumario 06 06.ENTREVISTA Rod Menchaca, responsable de FARMACIA IS IN (Transformación Digital en ISDIN) 08.ACTUALIDAD Noticias del sector 28.THE PHLACE Hair Oiling, ¿mito o realidad? Descubre las claves con The Phlace, por Ana Fernández, Carmen Díaz-Toledo y Estefanía Blanco 32.PIEL Exfoliantes faciales y limpieza facial, por Cristina Oliveira Rodríguez 36.ESPECIAL Dietas y control de peso: cómo abordar el sobrepeso desde la farmacia comunitaria, por Susana Manso García PRESENTACIONES 40.Sensilis 42.Eiralabs 44.Volumax 46.CUERPO Fisiopatología de la celulitis y estrategias terapéuticas desde la oficina de farmacia, por Susana Abejaro Mújica 50.FITOTERAPIA Fitoterapia para problemas digestivos y nerviosos, por Patricia Bellido Gutiérrez ESPECIALES 54.Higiene íntima: guía femenina y masculina, por Irene Serrano García 60.Infecciones urinarias: el papel clave de la farmacia comunitaria en la detección, el consejo y la derivación, por Dra. Susana Manso García 66.COLEGIOS Noticias de Colegios Oficiales de Farmacéuticos de España 69.PIEL Piel alterada en la farmacia: abordaje profesional en el mostrador de cuperosis, rosácea e irritaciones de la piel, por Anabel Vaquer 73.EMPRESAS Noticias sobre empresas del sector 76.NOVEDADES 28 ENTREVISTA ROD MENCHACA, responsable de FARMACIA IS IN (Transformación Digital en ISDIN) HAIR OILING, ¿MITO O REALIDAD? Descubre las claves con The Phlace por Ana Fernández, Carmen Díaz-Toledo y Estefanía Blanco ESPECIAL DIETAS Y CONTROL DE PESO Cómo abordar el sobrepeso desde la farmacia comunitaria por Susana Manso García 36 ESPECIAL HIGIENE ÍNTIMA Guía femenina y masculina por Irene Serrano García 54 PRESENTACIÓN VOLUMAX 44

CONTACTA CON NOSOTROS PARA CONOCER TODAS LAS NOVEDADES Y LOS DETALLES (+34) 93 7410320 info@aboca.es MATERIAL PARA USO EXCLUSIVAMENTE PROFESIONAL Aboca es una Benefit Corporation de conformidad con la legislación italiana. www.aboca.com. Fabricante: Aboca S.p.A. Società Agricola - Sansepolcro (AR) - Italia Comercializado por: Aboca España S.A.U. - Mataró (Barcelona) - España Operación Aboca Viaja Contigo CON UNO DE ESTOS PRODUCTOS DEL 4 DE MAYO AL 4 DE SEPTIEMBRE DE 2026 Con tu consejo, tus clientes pueden ganar cada día un bono vuelo para 2 personas a Europa o Marruecos y además un botiquín de productos para sus viajes Productos Sanitarios conforme a la legislación vigente. Colilen IBS - Se requiere un primer diagnóstico médico del síndrome del colon irritable. Está contraindicado durante el embarazo y la lactancia. COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS Un buen consejo puede llevar muy lejos. AEREO SAGOMATO ¡Aboca viaja contigo!

fv Entrevista 6 farmaventas ¿En qué consiste la iniciativa FARMACIA IS IN? FARMACIA IS IN es una nueva forma, propuesta por ISDIN, de hacer que la farmacia pueda dar más valor a sus clientes y así fortalecer la relación con ellos. Lo hemos construido sobre cuatro grandes pilares. El primero es una tarjeta de fidelización virtual que vincula al cliente con su farmacia de referencia. El segundo es la posibilidad de que los puntos obtenidos, beneficios o recompensas se disfruten en la propia farmacia. El tercero es activar digitalmente y dar más valor a las muestras y a la recomendación del farmacéutico, consiguiendo beneficios por partida triple. Por último, el cuarto es un avanzado sistema para crear eventos en farmacia, pensados para crear cercanía, comunidad y una relación más viva con el cliente. En el fondo, la idea es muy sencilla: usar la tecnología para que la farmacia entregue más valor, no para complicarle la vida. ¿Dónde la van a llevar a cabo? ¿Es una acción nacional? Sí, se trata de una iniciativa pensada específicamente para la farmacia “FIDELIZAR ES DAR TANTO VALOR QUE EL CLIENTE QUIERA VOLVER” Rod Menchaca, RESPONSABLE DE FARMACIA IS IN Entrevistamos a Rod Menchaca, responsable de FARMACIA IS IN (Transformación Digital en ISDIN), para que nos explique más en profundidad esta nueva iniciativa de ISDIN.

Entrevista fv 7 farmaventas responsable de FARMACIA IS IN española. Cuando esté consolidado ya pensaremos en nuevos desafíos. Nuestra intención es construir algo que responda de verdad a la realidad de la farmacia en España. Llevamos años trabajando en ello, escuchando mucho, entendiendo las necesidades del canal y buscando cómo transformar todo eso en herramientas útiles. A partir de ahora mismo, las farmacias podrán sumarse. Aunque seguiremos construyéndolo juntos, el punto de partida ya está muy claro: ayudar a la farmacia a conectar mejor con sus clientes y a entregarles más valor junto a ISDIN. ¿Se puede fidelizar a los clientes en un contexto tan digitalizado? Sí, diría incluso que hoy es más necesario que nunca. Vivimos en un entorno en el que muchas personas preguntan en un sitio, comparan en otro y compran en otro diferente. Ante eso, nuestra visión es muy clara: la tecnología tiene que ayudar a que el cliente vuelva al lugar donde recibió consejo, confianza y valor de verdad, que es su farmacia. A mí me gusta resumirlo así: fidelizar no es retener. Fidelizar es dar tanto valor que el cliente quiera volver. Y ahí la farmacia tiene una ventaja enorme, porque ofrece algo que sigue siendo irremplazable: cercanía, criterio profesional y confianza. La buena tecnología no enfría esa relación, la refuerza. ¿Son las herramientas digitales una ayuda o a veces el ecommerce puede ser el “enemigo” a combatir? Yo no hablaría de enemigos. El mundo ha cambiado, los hábitos de compra también, y lo inteligente no es pelearse con esa realidad, sino encontrar la manera de que la farmacia no pierda valor en ese cambio. En ese punto, la tecnología puede ser de gran ayuda, pero solo cuando está bien pensada. Es decir, cuando sirve para facilitar, no para complicar; cuando ayuda a la farmacia a entregar más valor al cliente y no a cargarla con más trabajo o más complejidad. En ISDIN tenemos una idea muy clara: la tecnología tiene que hacer fácil lo complejo. Para mí hay una regla muy simple que siempre repito: si no lo entiende tu madre, no es tecnología para la farmacia. Lo digital tiene sentido cuando hace más fuerte la relación humana, no cuando la sustituye. ¿Cómo convive la venta de productos ISDIN en canales diferentes a la farmacia, como las perfumerías? Hoy en día el consumidor se mueve en distintos canales y eso forma parte de la realidad del mercado, pero hay algo que no cambia: la farmacia tiene un papel único. La farmacia no solo ofrece un producto, ofrece consejo, seguimiento, confianza y una recomendación profesional que aporta un valor muy especial. Por eso, aunque ISDIN esté presente en otros entornos, hemos querido apostar de una forma muy decidida por la farmacia, creando herramientas exclusivas y lo repito: exclusivas para este canal. Porque al final la pregunta no es solo dónde se vende. La pregunta importante es dónde se entrega más valor. Y nosotros creemos firmemente que la farmacia es un espacio esencial para construir ese valor. ¿De qué manera ISDIN apoya el rol asistencial del farmacéutico? Lo apoya reforzando precisamente aquello que hace único al farmacéutico: su capacidad para orientar, recomendar, acompañar y generar confianza. El farmacéutico hace mucho más que dispensar, escucha, entiende, personaliza y ayuda a cada persona según su necesidad. Nosotros queremos que todo ese valor no solo exista, sino que se vea aún más claro y tenga todavía más recorrido. Por ejemplo, con LIPS, nuestro sistema de muestras inteligentes, una muestra ya no es solo una muestra. Se convierte en una oportunidad para dar más valor a la recomendación y para hacer más visible el impacto real del consejo del farmacéutico. Además, cuando ayudamos a la farmacia a conectar mejor con sus clientes, a generar comunidad o a mantener una relación más continua, también estamos apoyando su papel asistencial. Porque la farmacia no solo está para vender: está para acompañar; algo que hoy necesitamos más que nunca. ¿Qué acciones tienen previstas próximamente? Lo más inmediato es que, a partir de ahora, las farmacias podrán sumarse a FARMACIA IS IN. Junto a esta iniciativa llega también MÁS VALOR IS IN, una campaña pensada para que el consumidor entienda mejor todo el valor que puede encontrar en su farmacia y por qué merece la pena volver recurrentemente y así seguir confiando en ella. Para nosotros esto no es una acción puntual. Es el comienzo de una nueva manera de construir valor junto a la farmacia. Una manera más conectada, más sencilla y útil, en la que la tecnología está al servicio de una idea muy clara: ayudar a la farmacia a seguir siendo más relevante que nunca.

8 farmaventas A ACTUALIDAD Apoteca Natura se suma a la campaña internacional May Measure Month de cribado y seguimiento de la hipertensión Apoteca Natura se ha unido a la campaña internacional May Measure Month (MMM) de cribado y seguimiento de la hipertensión, que tiene lugar durante los meses de mayo y junio de 2026 en los 120 países que desarrollan esta actividad de salud. May Measure Month es un movimiento global que pretende educar en la importancia de que la persona se haga un chequeo regular de la presión sanguínea. Se trata de una iniciativa a nivel mundial para medir la presión arterial a todas las personas en diferentes ámbitos: centros de salud, farmacias comunitarias, eventos públicos, empresas, etc. En 2025, la red Apoteca Natura puso en marcha una campaña de seguimiento del paciente hipertenso desde las oficinas de farmacia de Apoteca Natura en España. Este año, refuerza la acción de prevención y se ha unido a la campaña internacional MMM de cribado y seguimiento de la hipertensión, de la mano de la Sociedad Española de Hipertensión-Liga Española para la Lucha contra la Hipertensión Arterial (SEHLELHA). Para Apoteca Natura, esta campaña tiene 3 objetivos fundamentales: cribado masivo de detección del principal y más silencioso factor de riesgo cardiometabólico, proporcionar un servicio de seguimiento a aquellos pacientes ya identificados/ nuevos y fortalecer el posicionamiento sociosanitario de la red aumentando la notoriedad internacional de la red. En un acto celebrado en la Asociación de la Prensa de Madrid el 28 de abril, Silvia Sferlazzo, responsable del contenido científico y formación de la red, informó sobre la campaña. Mª Carmen Parra y Fernando Marí, ambos farmacéuticos titulares de farmacias que forman parte de la red desde hace más de 10 años, explicaron su experiencia. La hipertensión en España La hipertensión es la causa de muerte prevenible número uno del mundo. En España, los datos del Ministerio de Sanidad nos muestran un escenario en el que hay un 43% de adultos que la padece, un 40% de las personas que la sufren desconocen que la tienen y es una patología que multiplica por cuatro el riesgo de ictus. Apoteca Natura está presente en España desde 2012 y reúne a 450 farmacias, conscientes de la prevalencia de esta patología. El pasado año inició la relación con la SEHLELHA, en especial con uno de los miembros destacados de esta sociedad científica, el Profesor Dr. Enrique Rodilla, presente en el acto que tuvo lugar en Madrid. El Profesor Dr. Enrique Rodilla explicó que aproximadamente el 66% de las personas hipertensas en España no están controladas. También defendió que las farmacias comunitarias adopten un mayor papel como actores integrados con los centros de salud en el diagnóstico y tratamiento de la HTA, actuando como filtro para descargar de tareas innecesarias a los médicos de cabecera y remitiendo a los pacientes que verdaderamente lo necesiten. Según sus palabras: “el futuro pasa por una mayor colaboración entre profesionales de la salud”.

9 farmaventas A ACTUALIDAD IV edición de los premios CeraWards CeraVe celebró en Madrid la cuarta edición de los CeraWards, evento anual con el que se reconoce el talento, la creatividad y el rigor de los creadores de contenido y periodistas especializados en dermocosmética. El evento, celebrado en la Sala Joy Eslava de Madrid, estuvo conducido por Jordi Cruz y Núria Marín. Bajo el concepto “de contenido a arte”, asistieron influencers como Marta López Álamo, Roro, Anita Williams, Ignacio de Borbón, Alma Cortés, Marta Peñate, Tony Spina, Blanca Pombo, entre muchos otros. Además, la alfombra estuvo amenizada por los reporteros Pedro Jota, Javi Hoyos e Iban García y la retransmisión del podcast “Keep it Cutre” por Youtube live. Ganadores CERAWARDS 2026 Mejor Contenido Educativo: • Rosa Rodríguez / @Enfermerarubia • Manu Rivas / @Manurivasr Contenido Original: • Lolo Outeda / @Farmaciaouteda • Elena López / @Elenagortarii Contenido Rutina: • Elena Martínez / @Draelenamartilor • Pablo Pérez / @Pabsperezz Contenido Limpieza: • María Y Vicente Pérez / @Perez.Farmaceuticos • Álvaro Platón / @Alvaro_Platon Contenido Corporal: • Maribel Portillo / @Farmaciaconsuegra • Jordi Rodríguez / @Jordirodriguezmoreno Contenido Facial: • Carlos Duro / @Carlosdugo • Pablo Vera / @Pabloverarr Artículo Digital: • Amor Sáez (Hola.Com) Premio Honorífico: • Óscar Font / @Oscarfontsole Asamblea General Ordinaria de Farmaindustria Farmaindustria celebró su Asamblea General Ordinaria en Madrid, donde se aprobaron la Memoria Anual de actividades, las cuentas de 2025 y el presupuesto para este ejercicio 2026. «Europa debe reaccionar para revertir la pérdida de competitividad que lleva padeciendo las dos últimas décadas si no quiere quedarse a la cola en investigación biomédica y, por tanto, en el acceso de sus pacientes a nuevos tratamientos”, destacó la presidenta de Farmaindustria y directora general de Amgen en España, Fina Lladós Canela. Además, Europa necesita recuperar su papel como motor de innovación biomédica. En los últimos años, ha perdido terreno frente a Estados Unidos y Asia (China, concretamente). “Es fundamental -incidió- que Europa apueste de manera decidida por la innovación, la protección de la propiedad industrial y la creación de un entorno atractivo para la inversión en I+D”. Por otra parte, la futura Ley europea de Biotecnología se presenta como el desarrollo normativo idóneo para reforzar el ecosistema de innovación y atraer nuevas inversiones. El director general de Farmaindustria, Juan Yermo, puso énfasis en la oportunidad de España para convertirse en un hub mundial de innovación y producción de medicamentos. La Asamblea fue clausurada por el secretario de Estado de Sanidad, Javier Padilla. Fina Lladós.

En el abordaje de las hiperpigmentaciones, la fotoprotección diaria es un pilar fundamental tanto en la prevención como en el mantenimiento y éxito de los tratamientos despigmentantes. En este contexto, Cantabria Labs amplía su línea con el nuevo Heliocare 360º Pigment Stick Color, un fotoprotector facial en formato stick anti-manchas con color. Este lanzamiento está específicamente diseñado para prevenir, ayudar a reducir y camuflar las manchas, ofreciendo una solución práctica para la recomendación en farmacia, especialmente en pacientes con tendencia a hiperpigmentación cutánea. El producto ofrece fotoprotección de amplio espectro, cubriendo radiación UV, visible e infrarroja, aspectos clave en la prevención de la pigmentación inducida por el sol. Su fórmula incorpora filtros 100% minerales y es apta para pieles sensibles, junto con activos clave como AspaFernblock®, tecnología patentada con acción antioxidante y reparadora del daño solar1,2, y ectoína, que promueve la regeneración de la piel y contribuye a la protección frente a agresores ambientales3. Además, incluye óxido de hierro, fundamental en la protección frente a la luz visible, factor clave en la aparición de manchas. Desde el punto de vista galénico, el formato stick permite una aplicación cómoda y precisa. Es adecuado para su uso en todo el rostro y favorece la reaplicación a lo largo del día, un aspecto clave para mantener una protección eficaz. El aporte de color contribuye a unificar el tono cutáneo y mejorar el aspecto de las manchas, proporcionando un acabado natural de buena cara. Esto facilita la integración del fotoprotector en la rutina diaria, ya sea como único producto con color o en combinación con otros productos cosméticos. Testado bajo control dermatológico y oftalmológico, no comedogénico y apto para piel sensible, Heliocare 360º Pigment Stick Color se posiciona como una herramienta versátil para el consejo farmacéutico en el manejo integral de las manchas. Con este lanzamiento, Cantabria Labs refuerza su compromiso con soluciones dermatológicas eficaces que combinan innovación, evidencia científica y formatos adaptados a las necesidades reales del paciente: porque los pacientes, merecen más que protección solar, merecen Heliocare. La piel con manchas merece más que protección solar, merece una protección personalizada: Heliocare 360º Pigment Stick Color 1. Delgado-Wicke, P., Rodríguez-Luna, A., Ikeyama, Y., Honma, Y., Kume, T., Gutierrez, M., Lorrio, S., Juarranz, Á., & González, S. (2020). Fernblock® Upregulates NRF2 Antioxidant Pathway and Protects Keratinocytes from PM2.5-Induced Xenotoxic Stress. Oxidative medicine and cellular longevity, 2020, 2908108. https://doi.org/10.1155/2020/2908108 2. Gallego-Rentero, M., Nicolás-Morala, J., Alonso-Juarranz, M., Carrasco, E., Portillo-Esnaola, M., Rodríguez-Luna, A., & González, S. (2022). Protective Effect of the Hydrophilic Extract of Polypodium leucotomos, Fernblock®, against the Synergistic Action of UVA Radiation and Benzo[a]pyrene Pollutant. Antioxidants (Basel, Switzerland), 11(11), 2185. https://doi.org/10.3390/antiox11112185 3. bitop AG. (2023). Ectoin® – Technical data sheet . bitop AG. PUBLIERREPORTAJE

12 farmaventas A ACTUALIDAD La industria cosmética supera los 11.800 millones de euros en consumo y consolida su liderazgo exportador Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha presentado la Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025. El mercado nacional alcanzó en el último ejercicio un valor de 11.800 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,8 % respecto a 2024, lo que consolida una aportación superior al 1% del PIB nacional, crecimiento mayor al de otros sectores relevantes como la moda o la restauración. Val Díez, CEO de Stanpa, ha destacado que “hoy, esa competitividad está condicionada por cuatro factores clave: la geopolítica y las tensiones comerciales, un entorno regulatorio cada vez más complejo, una creciente competencia desleal y la dinámica transformación del mercado y del consumidor”. Por su parte, Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX, ha subrayado que “en un contexto internacional tan complejo como el actual, es fundamental reforzar los elementos diferenciales de nuestra industria —como la marca, la innovación, la tecnología o el talento— para incrementar su competitividad”. Estados Unidos, primer destino extracomunitario, con 725 millones de euros de exportación en 2025, reflejó que las políticas arancelarias han provocado una caída del 13 %. Por otra parte, el grave conflicto en Oriente Medio, mercado con 480 millones en exportaciones, obliga a afrontar incertidumbres. En Latinoamérica, otro mercado estratégico, la falta de reciprocidad comercial del acuerdo de Mercosur, que no incluye categorías clave de la industria, dificulta el acceso a mercados clave, asimetría que también se produce en otros destinos en Asia. España, polo industrial y exportador Las exportaciones de perfumes y cosméticos crecieron un 5,58%, alcanzando el máximo histórico de 10.124 millones de euros, consolidando su liderazgo global sostenido por una balanza comercial altamente positiva de 3.849 millones de euros. Las exportaciones de la industria se han duplicado en los últimos cinco años. “La diversificación internacional y el posicionamiento de Beauty from Spain son hoy una clara ventaja competitiva para la industria española”, señala Ana Bofill, General Manager de Natura Bissé. El cuidado de la piel se mantiene como el principal pilar de la industria, con un 32% del mercado y un crecimiento del 4,6%, impulsado por el tratamiento facial y la fotoprotección (+8%). El cuidado del cabello destaca entre las categorías más dinámicas, con un crecimiento del 6,5%, especialmente en productos de tratamiento (+11%). Por su parte, el cuidado personal avanza un 4,6%, mientras que la cosmética de color registra un crecimiento más moderado (+3,5%). Con una inversión en I+D+i del 3,4 % y un 21 % de talento con perfil científico en sus plantillas, la cosmética y el perfume continúan optimizando procesos y ganando eficiencia. No obstante, este esfuerzo convive con tensiones derivadas del entorno regulatorio. Susana Rodríguez, consejera de Cantabria Labs, ha señalado que “un porcentaje alto de la inversión del sector en I+D se está destinando a la reformulación de productos, lo que limita la capacidad de invertir en nueva innovación y tiene un impacto directo en la competitividad”. En esta línea, Javier López Zafra, secretario general y director de Relaciones Internacionales de L’Oréal España, ha destacado que “Europa y España son una base industrial y de conocimiento clave para seguir reforzando el liderazgo internacional del sector”. Susana Rodríguez (Cantabria Labs), Elisa Carbonell (ICEX), Val Díez (STANPA), Ana Bofill (Natura Bissé) y Javier López Zafra (L’Oréal España).

13 farmaventas A ACTUALIDAD Laboratorios Vichy presenta a Vitinha como su nuevo embajador global Laboratorios Vichy presenta a Vítor Machado Ferreira —Vitinha— como su nuevo embajador global. El centrocampista del París Saint-Germain y de la selección portuguesa será el rostro de las próximas campañas de Dercos Anticaspa, Dercos Anticaída y de la nueva gama de desodorantes de Laboratorios Vichy. La elección de Vitinha se basó en su clara relación con la marca y su influencia estética dentro del fútbol profesional. La campaña se centrará especialmente en la comunidad masculina de la Generación Z, un perfil que integra el deporte y el cuidado personal como parte fundamental de su estilo de vida. Sobre esta colaboración, Vitinha señaló: «es un orgullo unirme a Laboratorios Vichy. Me satisface representar a una marca que une ciencia y alto rendimiento, y espero mostrar a los jóvenes que cuidar de nuestra piel es clave para rendir al máximo nivel». Por su parte, Jamel Boutiba, Global Brand President de Laboratorios Vichy, destacó la idoneidad del futbolista para representar los valores de la marca: «Vitinha encarna a la perfección a una generación dinámica y comprometida con el bienestar. Más allá de su éxito deportivo, nos impresionó su autenticidad y su cercanía». AlchemLife incorpora a Paula Butragueño como embajadora en España Paula Butragueño, referente en el ámbito del bienestar integral, es la nueva embajadora en España de AlchemLife. Ingeniera de formación y actualmente instructora de fitness, yoga y mindfulness, a los 30 años, decidió dejar su carrera en ingeniería para dedicarse a su verdadera vocación: acompañar a las personas en la construcción de hábitos saludables. Así nació InspiraFit, su plataforma, desde la que ha construido una comunidad sólida que busca integrar el bienestar en su día a día de forma realista y sostenible. Con más de una década de experiencia, Paula ha sido Nike Master Trainer, embajadora de marcas internacionales y autora del libro Diez semanas para sentirte diez. En los últimos años, su evolución la ha llevado a desarrollar PHI, su propio método de “phitness consciente”, en el que el entrenamiento físico se combina con prácticas como la meditación para abordar el bienestar desde una perspectiva global. Su incorporación a AlchemLife responde a una afinidad clara en valores y enfoque. Ambas partes comparten una visión del bienestar basada en la evidencia, la constancia y el respeto por los procesos naturales del cuerpo.

14 farmaventas A ACTUALIDAD Amaia Salamanca, embajadora de la última innovación antiedad de ISDIN ISDIN presenta a la actriz Amaia Salamanca como nueva embajadora de Flavo-C Intense, la última innovación de Isdinceutics. La naturalidad y el estilo de vida saludable de la actriz han sido clave en su elección como embajadora, ya que reflejan una manera de entender la belleza consciente que inspira y conecta plenamente con los valores de Isdinceutics. “Para mí, la belleza tiene mucho que ver con cómo te sientes contigo misma. No es algo perfecto ni artificial, sino una piel cuidada, sana y con luz propia. Cuando te ves bien, te sientes bien, y eso se nota” explica Amaia. “ISDIN es una marca que siempre he admirado, no solo por su rigor científico, sino por cómo entiende el cuidado de la piel. Me siento muy identificada con su forma de ver la belleza auténtica, consciente y basada en la ciencia”, añade. Por su parte, Flavo-C Intense es la nueva vitamina C de Isdinceutics. Un sérum bifásico formulado con un 15% de vitamina C, que combina tres tipos de vitamina C capaces de actuar en las distintas capas de la epidermis, junto con tres potenciadores que optimizan su penetración y maximizan su eficacia. Nace Calduch Especialidades La tradición farmacéutica y la innovación cosmética de Laboratorios Calduch se unen en Calduch Especialidades, la nueva marca avanzada de cuidado facial desarrollada por Laboratorios Calduch. Especialidades Calduch nace con un objetivo claro: ofrecer soluciones específicas para el cuidado de la piel a través de fórmulas desarrolladas con precisión farmacéutica. Su formulación integra ingredientes de última generación y activos naturales, manteniendo el rigor farmacéutico. Concebida para responder a las necesidades reales de la piel, esta gama reúne tratamientos cosméticos de alta eficacia que combinan ciencia, activos naturales e innovación dermocosmética. Incluye sérums enfocados en objetivos concretos como hidratación, nutrición o luminosidad, cremas que aportan hidratación y firmeza, y un contorno de ojos que completa una rutina facial equilibrada y eficaz. Destaca el Sérum Hidratante nº2, una propuesta formulada específicamente para mejorar la elasticidad y reforzar la función barrera de la piel. Diseñado para responder a las necesidades de las pieles más reactivas, aporta hidratación profunda y confort inmediato en momentos de mayor vulnerabilidad cutánea. Combina activos de eficacia probada con ingredientes calmantes: aloe vera, ácido hialurónico, pantenol, centella asiática, glicerina y glicoles hidratantes. C M Y CM MY CY CMY K

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16 farmaventas A ACTUALIDAD Postgradum, mejor centro para sanitarios en los Premios Excelencia Educativa Postgradum University, liderada por los gallegos Benlly Hidalgo y Fran Diéguez, ha conseguido tres premios y un reconocimiento especial en la décima edición de los Premios Excelencia Educativa. La institución recibió el Premio Especial al Liderazgo en Formación para Profesionales de la Salud, junto a tres galardones en categorías clave del ámbito sanitario. En la gala, celebrada en el Nuevo Teatro Alcalá de Madrid y presentada por el periodista José Manuel Parada, Postgradum fue distinguida en las siguientes categorías: Mejor Escuela para Sanitarios (tercer año consecutivo), Mejor Máster en Dermocosmética (tercer año consecutivo) y Mejor Programa en Salud Hormonal y Menopausia. Este reconocimiento llega en el primer año de implantación del programa, iniciado el pasado mes de septiembre. Durante la gala, estuvo presente su directora, Yolanda Galiana. Además, también consiguió el Premio Especial al Liderazgo en Formación para Profesionales de la Salud. Postgradum cuenta con sedes en Vigo y Madrid, ha formado a más de 2.000 profesionales sanitarios y dispone de un claustro de 40 docentes y colaboradores en activo. Su oferta formativa se centra en la dermocosmética, la salud hormonal, la suplementación y la gestión de negocios en el sector salud. Farmalider presenta la plataforma ECO para la industria farmacéutica Farmalider ha puesto en marcha Farmalider ECO, una nueva plataforma estratégica orientada al desarrollo, licencia y suministro de soluciones bajo un enfoque de innovación responsable. Farmalider ECO se articula sobre tres pilares fundamentales. Por un lado, las formulaciones clean label, basadas en la selección rigurosa de ingredientes y la optimización de excipientes, reduciendo elementos no esenciales dentro del marco regulatorio aplicable. Por otro, el packaging sostenible, mediante el uso de materiales reciclables y soluciones orientadas a la reducción del impacto ambiental a lo largo del ciclo de vida del producto. Y finalmente, los estándares de calidad europeos, que garantizan el cumplimiento normativo, la trazabilidad y la consistencia industrial. Este enfoque permite a los laboratorios integrar criterios de sostenibilidad en sus portfolios sin renunciar a la seguridad, calidad y viabilidad industrial. Farmalider ECO se apoya en una estrategia transversal que incluye la optimización del consumo energético y de recursos en procesos productivos, así como la incorporación progresiva de energías renovables. Además, desde la compañía se está abordando el desarrollo de soluciones orientadas a la economía circular y la integración de criterios ESG en la selección y evaluación de proveedores.

17 farmaventas A ACTUALIDAD Los IV Premios Fundación Rafa Nadal reconocen el impacto social de seis proyectos La Fundación Rafa Nadal celebró a finales de marzo en la Finca Son Verí en Mallorca la gala de entrega de los IV Premios Fundación Rafa Nadal. La cita, por cuarto año consecutivo, ha reunido a entidades sociales, colaboradores y amigos de la Fundación para reconocer proyectos que generan un impacto positivo en colectivos en situación de vulnerabilidad. La ceremonia estuvo conducida por la periodista Susana Guasch y contó con la presencia de Rafael Nadal. En esta cuarta edición, los premios han reconocido los proyectos de Fundación También, Fundación Ecomar, Fundación Unoentrecienmil, Asociación de Voluntarios de Cuidados Paliativos Islas Baleares y Beyond Suncare. Gracias al apoyo de Telefónica, patrocinador principal de los premios, recibirán cada una una dotación económica de 15.000 euros. Durante la gala también se entregó el Premio Especial “Poder Transformador” al club Inter Movistar Fútbol Sala, en reconocimiento a su iniciativa Gira Megacracks, un programa que utiliza el deporte como herramienta educativa para transmitir valores y promover hábitos de vida saludables entre niños y jóvenes. PROYECTOS GANADORES – IV PREMIOS FUNDACIÓN RAFA NADAL Acción Medioambiental: Fundación Ecomar. El proyecto Grímpola Ecomar: Juventud, deporte y sostenibilidad promueve la educación ambiental y el respeto por la naturaleza entre niños, niñas y jóvenes a través del deporte náutico. Cooperación al Desarrollo: Beyond Suncare. Trabaja para garantizar el acceso a la salud dermatológica en África Subsahariana, con especial atención a las personas con albinismo, especialmente niños y niñas. El proyecto tiene como objetivo mejorar su calidad de vida mediante la prevención del cáncer de piel, la educación sanitaria y la colaboración con instituciones y profesionales locales. Salud y Bienestar: Asociación de Voluntarios de Cuidados Paliativos Islas Baleares. El proyecto “DIME” busca mejorar el bienestar emocional y físico de personas en fase avanzada de enfermedad y de sus familias, reforzando la labor de acompañamiento que realiza el voluntariado en unidades de cuidados paliativos. Educación: Fundación También. “Todos Somos Únicos” es un programa de sensibilización que promueve la inclusión y la convivencia desde edades tempranas. Innovación Social: Fundación Unoentrecienmil. Impulsa en España la implantación del protocolo internacional All Together, un modelo de tratamiento común para la leucemia linfoblástica aguda infantil en el que participan varios países europeos con el objetivo de aumentar la supervivencia y reducir los efectos secundarios. IV Congreso de Rendimiento Deportivo y Salud de la UAX Rafa Nadal La Escuela Universitaria UAX Rafa Nadal celebró la IV edición de su Congreso de Rendimiento Deportivo y Salud, un evento de referencia que ha contado con Rafa Nadal y Raúl González como protagonistas, entre otros deportistas y profesionales del sector. Se abordaron temas clave como la importancia de la nutrición enfocada a la mejora del rendimiento, la readaptación tras una lesión, el trabajo multidisciplinar entre el equipo médico o cómo gestionar la presión del entorno de un futbolista. Intervinieron expertos como Gemma Bes, Joaquín Juan, Ángel Ruiz Cotorro y Víctor Paredes, junto con exfutbolistas como Míchel González y Mario Suárez.

18 farmaventas A ACTUALIDAD Acuerdo entre Fundación Cantabria Labs y Cruz Roja en Cantabria Fundación Cantabria Labs y Cruz Roja en Cantabria han formalizado un acuerdo de colaboración con el objetivo de poner en marcha iniciativas en el ámbito de la inclusión social, la igualdad de oportunidades y la participación comunitaria. El acto de firma ha contado con la presencia de Alfonso Jiménez, director de la Fundación Cantabria Labs, y Javier Fernández Dosantos, presidente autonómico de Cruz Roja en Cantabria. Este acuerdo establece un marco de trabajo orientado a impulsar proyectos y actividades dirigidos a mejorar la calidad de vida de las personas, especialmente de los colectivos más vulnerables. Entre las principales líneas de actuación se incluyen el desarrollo de acciones sociales, la organización de actividades divulgativas y comunitarias, así como la puesta en marcha de nuevas iniciativas alineadas con los objetivos de ambas entidades. Ambas entidades ya han desarrollado iniciativas conjuntas en el marco de esta relación, como la participación de personas procedentes de Cruz Roja en el proyecto “Sopla que Quema” senior, dentro de su Programa de Salud para la Tercera Edad. Esta incorporación se enmarca en el impulso de dinámicas orientadas a fomentar la autonomía y contribuir al bienestar de las personas mayores. Laboratorios Viñas, con Farmamundi en la protección, salud y derechos de mujeres y niñas En 2025, el Fondo de Acción Humanitaria y de Emergencias de Farmamundi (FAHE) pudo responder a 11 crisis humanitarias en 11 países. Farmamundi agradece a Laboratorios Viñas su compromiso y apoyo continuado desde 2007. El año pasado, FAHE respondió a 11 crisis humanitarias, donde atendió directamente casi a 49.000 personas en algunas de las emergencias más graves y menos visibles a nivel internacional. El 67% de las personas atendidas fueron mujeres y niñas, es decir, dos de cada tres, reflejo de una estrategia que sitúa su protección, su salud y sus derechos en el centro de la respuesta. Desde el Fondo de Emergencias de Farmamundi se ha puesto el foco en la atención sanitaria y el suministro de medicamentos, la prevención de epidemias, el apoyo psicosocial y la protección, junto con la distribución de alimentos, artículos básicos y ayuda económica, con un enfoque prioritario en mujeres y niñas. Además, se alerta de la falta de recursos para desarrollar estas actividades. Los11 países fueron: Etiopía, Haití, Kenia, Líbano, Myanmar, Palestina, República Democrática del Congo, República Dominicana, Siria, Uganda y Yemen.

La farmacia comunitaria ha dejado de ser solo un punto de dispensación para convertirse en un espacio de acompañamiento, consejo y seguimiento. En este contexto, AlchemLife ha puesto en marcha el Programa de Bienestar Articular, una iniciativa dirigida a farmacias que quieren reforzar su papel en el cuidado de la movilidad y el bienestar articular. El programa se inició con éxito en la Farmacia Marta Homs, en Barcelona, donde se realizó una primera experiencia con personas adultas interesadas en cuidar sus articulaciones, mejorar su movilidad y mantener una vida activa. Marta Homs, farmacéutica titular de la farmacia, fue la primera profesional en implementar esta iniciativa, aportando su experiencia en el consejo farmacéutico y el seguimiento personalizado. Durante 28 días, los participantes fueron acompañados desde la farmacia mediante un seguimiento sencillo y estructurado, basado en herramientas como la Escala Visual Analógica —EVA— y un cuestionario WOMAC simplificado, que permitieron valorar la evolución percibida por los propios usuarios. La experiencia ha permitido confirmar la buena acogida del programa tanto por parte de la farmacia como de los participantes, así como el valor de ofrecer un acompañamiento más allá de la recomendación inicial. Este modelo ayuda a la farmacia a diferenciarse, fidelizar y reforzar su rol como espacio sanitario de proximidad. Dentro del programa se integra Phytonodol® 600 Arthoqule®, complemento alimenticio en sobres formulado con um-AcquaPEA® 600 mg, Boswellia serrata, Centella asiática, Vitamina C y Manganeso. La Vitamina C contribuye a la formación normal de colágeno para el funcionamiento normal de cartílagos, huesos y articulaciones, mientras que el Manganeso contribuye al mantenimiento de los huesos en condiciones normales y a la formación normal del tejido conectivo. Con esta iniciativa, AlchemLife refuerza su compromiso con una fitoterapia avanzada basada en ciencia, cercanía y acompañamiento, ofreciendo a la farmacia una herramienta práctica para trabajar el bienestar articular desde el consejo profesional. El Programa de Bienestar Articular se dirige especialmente a farmacias recomendadoras que desean aportar más valor en el cuidado de la movilidad y convertirse en referentes en bienestar articular para sus pacientes. Más información en www.alchemlife.es Alchemlife impulsa el programa de bienestar articular tras su primera experiencia en farmacia PUBLIERREPORTAJE

20 farmaventas A ACTUALIDAD Grup Fedefarma y CaixaBank impulsan una alianza estratégica Grup Fedefarma y CaixaBank han formalizado un convenio de colaboración que establece una alianza estratégica destinada a reforzar el acceso a soluciones financieras diseñadas específicamente para el sector farmacéutico. El núcleo del convenio es el aval solidario que Grup Fedefarma aporta a la línea de financiación hipotecaria de CaixaBank, un apoyo que permite a las farmacéuticas y farmacéuticos socios acceder a condiciones más ventajosas a las obtenibles a título individual. El objetivo es facilitar proyectos de adquisición, modernización y crecimiento de farmacias en condiciones especialmente competitivas, consolidando el papel de ambas instituciones como referentes de apoyo al sector farmacéutico. La formalización del acuerdo reunió a los máximos responsables de ambas organizaciones. Colaboración con Pallapupas Grup Fedefarma apoya los programas de acompañamiento emocional a pacientes, familias y profesionales que Pallapupas impulsa en centros sanitarios. Este año, el grupo cooperativo Grup Fedefarma ha iniciado una colaboración con la entidad social Pallapupas, a la que aportará 6.000 euros. Esta aportación permitirá reforzar las actividades que Pallapupas lleva a cabo en entornos hospitalarios y sanitarios, donde sus profesionales trabajan para mejorar el bienestar emocional de las personas a través del humor y el acompañamiento en momentos especialmente sensibles del proceso asistencial. Ana Quintilla, nueva presidenta de la Asociación de Farmacias de Barcelona La Asociación de Farmacias de Barcelona (AFB) ha nombrado a la farmacéutica Ana Quintilla como nueva presidenta. Ana Quintilla cuenta con una amplia trayectoria profesional, iniciada como farmacéutica sustituta y, desde 1998, como titular de oficina de farmacia. Actualmente también es vicepresidenta de la Federación de Asociaciones de Farmacias de Cataluña (FEFAC), de la que forma parte la AFB, y mantiene un firme compromiso con la defensa de los intereses de la farmacia comunitaria. Además, como miembro de las comisiones de Pimec Laboral y Pimec Salud y Social, complementa su experiencia sanitaria con una sólida visión empresarial y de gestión. Con este nombramiento, la nueva Junta Directiva de la AFB queda constituida por: Ana Quintilla, presidenta; Roger Bel, vicepresidente; Tomeu Rosselló, secretario; Javier Albert, tesorero; Núria Escarrer, vocal; y Regina Petit, vocal. La AFB es la asociación provincial de Barcelona integrada en la FEFAC. Trabaja para representar, defender y promover los intereses de las farmacias de la demarcación, así como para impulsar iniciativas que refuercen el papel sanitario y social de la farmacia comunitaria.

21 farmaventas A ACTUALIDAD Carme Rigall, nueva presidenta de FEFAC La Federación de Asociaciones de Farmacias de Cataluña (FEFAC) ha nombrado a la farmacéutica Carme Rigall como nueva presidenta, en el marco de la reciente renovación de su órgano de gobierno. «Asumo esta responsabilidad con la voluntad de seguir potenciando el valor de la oficina de farmacia dentro del sistema sanitario. Mi ambición es dar continuidad a la labor de mi predecesor, Antoni Torres, y seguir trabajando para reforzar la visibilidad y la reputación del sector farmacéutico», expresa Rigall. En esta nueva etapa, se continuará impulsando las líneas estratégicas de la FEFAC. Rigall, titular de oficina de farmacia desde 1998, cuenta con una amplia trayectoria profesional y una sólida experiencia en ámbitos como la ortopedia, las fórmulas magistrales y la homeopatía. Actualmente, también ejerce como vicepresidenta de la FEFAC, entidad de la que forma parte la AGFE (Associació Gironina Farmacèutica Empresarial). Con este nombramiento, la nueva Junta Directiva de la FEFAC queda constituida por Carme Rigall (presidenta), Eduardo Cacho (vicepresidente), Xavier Robinat (vicepresidente), Ana Quintilla (vicepresidenta), Elena Larrea (secretaria), Javier Albert Diloy (tesorero), Roger Bel (vocal), Tomeu Rosselló (vocal), Sílvia Valent (vocal), Pilar Miró (vocal) y Mariona Anadón (vocal). Cofares reúne a representantes de la industria farmacéutica en Madrid Cofares reunió en marzo en el auditorio de su sede central en Madrid a cerca de 300 directivos de la industria farmacéutica, que representan el 82% del sector en España. En el encuentro, Eduardo Pastor, presidente de Cofares, ha puesto en valor el rol de Cofares y sus socios como aliado estratégico de la industria farmacéutica. “Farmacia, distribución e industria somos agentes esenciales dentro de la cadena de valor del medicamento, por ello, ahora más que nunca, es crítico fortalecer y evolucionar nuestra alianza. De hecho, en 2025 colaboramos con más de 800 laboratorios, lo que supone la gestión de 68.600 referencias”, ha señalado Eduardo Pastor. El director general, Rubén Orquín, ha puesto el foco en los resultados financieros alcanzados por la Cooperativa de distribución y servicios integrales de gama completa a cierre de 2025, y que suponen el mejor ejercicio y rentabilidad de su historia. Durante el acto, se ha expuesto a la industria las principales claves del modelo de negocio de Cofares. Se destacaron tres pilares diferenciales: la solidez del modelo de negocio; el firme compromiso con las prácticas empresariales responsables, de acuerdo con la Política de Compliance de la Cooperativa; y el expertise y la excelencia operativa del líder del sector.

22 farmaventas A ACTUALIDAD AESEG presenta su primer informe sobre la mejora de resultados en salud aportada por la entrada de un medicamento genérico La Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG) presentó a finales de abril su primer informe que cuantifica de forma integral el impacto en accesibilidad, resultados en salud y sostenibilidad económica derivado de la entrada en el mercado de un medicamento genérico, en este caso dabigatrán. La secretaria general de AESEG, Elena Casaus Lara, destacó que la entrada del dabigatrán genérico ha ido acompañada de una mejora significativa en la accesibilidad a la anticoagulación oral directa en España. “La mayor eficiencia asociada a la disponibilidad del genérico ha permitido tratar a más pacientes y ampliar el uso del dabigatrán a indicaciones como la embolia pulmonar y la trombosis venosa profunda, donde previamente el acceso a anticoagulantes orales directos (ACOD) era más limitado”, señaló. Los datos del informe muestran un crecimiento sostenido del número de pacientes tratados con ACOD, con una incorporación relevante de pacientes sin tratamiento previo, evidenciando que la entrada del genérico no se limita a un trasvase desde tratamientos tradicionales, sino que amplía el acceso real a terapias eficaces y seguras. El informe demuestra que este mayor acceso se ha traducido en beneficios clínicos tangibles. Desde el punto de vista económico, el impacto es igualmente relevante. La presidenta de AESEG, Mar Fábregas, subrayó la paradoja de los medicamentos genéricos en España: “el dabigatrán genérico ha demostrado su triple valor —clínico, social y económico—, pero su penetración en el mercado español sigue siendo limitada”, declaró. España lleva más de una década de estancamiento en la cuota de medicamentos genéricos, en torno al 41 % en unidades y al 22% en valores. En el caso concreto de dabigatrán, el genérico alcanza alrededor del 20% de cuota, muy por debajo de otros países europeos como Portugal, donde, con diferenciales efectivos de precio entre genérico y marca, el genérico supera el 60% en el primer año y el 75% en el segundo. Desde AESEG, se hace un llamamiento claro a adoptar medidas progenéricos. Mar Fábregas concluye: “el genérico ha demostrado que funciona. El reto ahora es crear las condiciones para que su valor se traduzca en una utilización efectiva y sostenida”. I Jornada de Medicamentos Genéricos en España AESEG organizó en marzo en el Ministerio de Sanidad la I Jornada de Medicamentos Genéricos en España, coincidiendo con el 28º aniversario de la patronal. El encuentro reunió a representantes de la industria farmacéutica de genéricos, expertos clínicos, miembros del Parlamento Europeo, así como responsables del Ministerio de Sanidad y del Ministerio de Industria y Turismo. La Jornada, articulada en torno a dos mesas de debate sobre la presencia del genérico en la agenda política europea y su valor clínico, social y económico, fue clausurada por el Secretario de Estado de Sanidad, Javier Padilla. Mar Fábregas y Elena Casaus.

24 farmaventas A ACTUALIDAD Farmaventas asiste a la primera Masterclass de Retail de Mediformplus Madrid ha acogido la primera Masterclass del Retail organizada por Mediformplus, bajo el título “Layout Profit – La Ruta del Retail”, un encuentro que reunió a más de 50 profesionales del sector farmacéutico con un objetivo común: repensar el modelo de oficina de farmacia a través de la inspiración en otros sectores, la innovación en el punto de venta y la mejora de la experiencia del paciente. La sesión arrancó con la intervención de Gustavo Merino, quien abordó la relación entre el mass market y la farmacia. Merino subrayó la importancia de analizar al consumidor con datos y adaptar la estrategia en consecuencia, recordando que mientras el gran consumo trabaja la fidelización, la farmacia debe centrarse en aumentar la frecuencia de visita sin perder su alto nivel de confianza. Entre sus principales conclusiones, destacó que el paciente es cada vez más “cliente” e incluso “consumidor”. Asimismo, la marca propia crece a doble dígito y requiere una estrategia clara. También señaló que es clave diferenciar el surtido entre productos de margen, tráfico, servicio e imagen. El precio, la promoción y la estrategia digital son ya imprescindibles. Insistió en que el acompañamiento en salud sigue siendo el principal valor diferencial. Dos casos reales La jornada continuó con la participación de Isabel Fernández (Farmacia Leganés 24H) y Guillermo Roldán (Grupo Don Farma), quienes compartieron sus experiencias reales de transformación con Luis de la Fuente, CEO de Mediformplus. Isabel Fernández explicó cómo su farmacia ha sido diseñada desde un enfoque estratégico, donde cada elemento responde a una función concreta para mejorar la experiencia del cliente. Destacó la importancia de la claridad en el recorrido, la formación del equipo y la constante actualización del espacio. Por su parte, Guillermo Roldán presentó un modelo ampliado que integra farmacia, óptica y servicios de salud, junto con presencia online, demostrando que la evolución pasa por cubrir nuevas necesidades del paciente desde una visión global. Ambos coincidieron en que la farmacia debe evolucionar hacia modelos más completos, donde la experiencia, la marca y los servicios juegan un papel clave. La marca como eje central del espacio Uno de los bloques más inspiradores llegó de la mano de Marc Guitart (Brandcelona), quien puso el foco en el papel del diseño y el branding como elementos estratégicos del retail farmacéutico. Guitart defendió que todo espacio debe construirse desde la coherencia con los valores y principios de la marca, y no desde decisiones estéticas aisladas. Así, ejemplificó cómo la elección de materiales, colores o elementos decorativos debe responder a un relato: “si hablamos de proximidad, todo debe ser coherente con ese discurso, desde el uso de materiales locales hasta la forma de presentar el producto”. En este sentido, insistió en que la marca debe situarse en el centro de todas las decisiones, ya que es la que da sentido a cada elemento del espacio. Además, subrayó que el retail no se limita al espacio físico, sino que abarca todas las interacciones con el cliente, desde el packaging hasta el canal digital o la forma de entrega. Todo forma parte de una misma experiencia. Otro de los puntos clave fue la necesidad de pasar de una lógica de producto a una lógica de experiencia. “No es tanto lo que vendes, sino cómo lo haces”, afirmó, y añadió: “diseñar experiencias implica construir relaciones, no solo transacciones”. Guitart también defendió la importancia de dotar de “vida” a la farmacia, a través de dinamismo, storytelling y coherencia en todos los puntos de contacto, logrando así diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.

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