ESPECIAL INFARMA ¿Qué balance realizan de Infarma? Nuestro balance es positivo en términos de aprendizaje y posicionamiento, especialmente teniendo en cuenta que ha sido nuestro primer año de participación en este congreso. Para nosotros era clave entender de primera mano cómo se mueve el farmacéutico dentro de la feria, qué categorías despiertan más interés y cómo encaja nuestra propuesta dentro del canal. Hemos observado un interés cualitativo por parte de los profesionales que se han acercado al stand, con conversaciones muy enfocadas en categorías con alto potencial de desarrollo en la farmacia, como el cuidado capilar o las soluciones especí cas para necesidades concretas de la piel como es por ejemplo, nuestra línea para la piel de la mujer en peri y menopausia. Esto nos con rma que hay una oportunidad real de crecimiento en estas áreas. Al mismo tiempo, esta edición nos ha permitido identi car algunos aspectos relevantes de cara a futuro. La distribución de categorías entre pabellones puede in uir signi cativamente en los ujos de visitantes, especialmente en segmentos como la dermocosmética, donde la concentración de la oferta facilita el recorrido y la toma de decisiones del farmacéutico. En este sentido, salimos de Infarma con una lectura muy clara: más allá del volumen de trá co, lo importante es cómo optimizar la experiencia del visitante y alinear nuestra estrategia para maximizar el impacto. Sin duda, esta primera participación nos ha servido para sentar las bases y plantear una estrategia más a nada de cara a próximas ediciones. “MORE THAN PAUSE” NACE CON UNA VOCACIÓN CLARA: AYUDAR A LA FARMACIA A ENTENDER ESTA ETAPA Y CONVERTIR LA MENOPAUSIA EN UNA CATEGORÍA ESTRATÉGICA DENTRO DEL PUNTO DE VENTA BANDI 74 farmaventas Nuestra novedad más potente ha sido la línea MORE THAN PAUSE, desarrollada para dar respuesta a una etapa que hasta ahora ha estado poco abordada en la farmacia: la peri y menopausia. En esta etapa no hablamos solo de envejecimiento, sino de un cambio siológico profundo que impacta directamente en la piel. La línea está formulada para acompañar estas necesidades especí cas, como la pérdida de densidad, la sequedad, la sensibilidad o las manchas, con un enfoque integral y basado en activos que trabajan sobre estos mecanismos. Son productos que no se centran sólo en una necesidad, sino que la cubren de forma global pensando en todas las alteraciones que se producen en esta piel. Pero más allá del producto, “More Than Pause” nace con una vocación clara: ayudar a la farmacia a entender esta etapa, estructurar mejor su recomendación y convertir la menopausia en una categoría estratégica dentro del punto de venta.
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